Nuevo codigo del sector publicitario español

El Nuevo Código de Conducta Comercial del sector publicitario español comenzará a regular un sector que está teniendo un gran crecimiento en el país. Pero la novedad esta en que este Código es el primero que se redacta en Europa, lo que convierte al sector publicitario español en un sector pionero e innovador.

Los publicitas españoles se convirtieron en pioneros esta semana al crear el primer código de conducta comercial de Europa.

Nuevo Codigo del sector publicitario españolAnunciantes, agencias de medios, de marketing y de publicidad, medios de comunicación y soportes publicitarios han redactado el primer Código de Conducta Comercial del sector publicitario, con la coordinación de la Internacional Advertising Association (IAA).

El conjunto de normas fue redactado por once asociaciones, que fueron las promotoras del Código y desde ahora constituirán una Comisión de seguimiento para controlar el cumplimiento de los objetivos.

Las 11 asociaciones involucradas son:

• Asociación Española de Anunciantes (AEA)
• Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP)
• Asociación de Agencias de Marketing Promocional (AEMP)
• Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI)
• Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP)
• Asociación de Agencias de Medios (AM)
• Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE)
• Associació Empresarial de Publicitat (ACEP)
• Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP)
• Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain) bajo la coordinación del Capítulo Español de la International Advertising Association (IAA)

Objetivos del Código de Conducta Comercial

• Plasmar los compromisos y reglas que deberán regir las relaciones comerciales entre los distintos agentes que operan en este mercado.
• Que los anunciantes aumenten los índices de eficacia gracias a un servicio de gran calidad
• Que las agencias sean debidamente reconocidas por el valor de sus servicios y que los medios sigan desarrollando su oferta.

Jesús Muñoz, presidente de la Asociación de Agencias de Medios (AM), dijo en la presentación del Código: "es mejor la autorregulación a que lo hagan agentes externos, porque queremos que el código no sea un mal necesario, sino un bien necesario".

Por su parte, el presidente de la sección española de la Internacional Advertising Association (IAA), Fernando Ocaña, dijo, respecto a la importancia de la coordinación entre agencias de marketing, de medios y de publicidad, que "resulta imprescindible una adecuada coordinación entre las actividades de estrategia de comunicación, creatividad, estrategia de difusión y compra de espacios, que no pueden llevarse a cabo ignorándose y no teniéndose en cuenta"

El Secretario de Estado de Comunicación, Fernando Moraleda, fue más escueto y dijo simplemente que "este Código es un buen ejemplo de integración que beneficia a los destinatarios de la publicidad, los ciudadanos".

El Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario Español consta de 16 artículos. Su pilar fundamental es la necesidad de transparencia, el cumplimiento de los acuerdos plasmados en los contratos por las partes, una adecuada retribución que repercutirá en eficiencia, y estabilidad en las relaciones entre anunciantes, agencias y medios.

Las normas establecen como deberán redactarse de ahora en más:

• los contratos
• los compromisos de confidencialidad
• los derechos, obligaciones y responsabilidades asumidos
• e incluye una cláusula por la cual las partes firmantes se comprometen a cumplir lo dispuesto en el Código

Jesús Muñoz afirmó que la implantación del código regulará un sector que hoy representa el 2% del Producto Interior Bruto (PIB) y cuyo crecimiento anual se acerca al 7%. En 2006, la inversión publicitaria en España superó los 14.500 millones de euros.

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